作家 | 曾有为

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小序

又一国货好意思妆品牌，被苦求停业算帐。

停业年年有，本年尤其多。

5月25日，凭据宇宙企业停业重整案件信息网公告，上海永熙信息科技有限公司（下称：上海永熙）被苦求停业。

图源：宇宙企业停业重组案件信息网

这个公司寰球可能不熟习，但是说到blank me半分一，在好意思妆界混过的应该都知谈这个牌子了。

而上海永熙，恰是也曾气候一时的好意思妆品牌blank me半分一的母公司。

也曾有多气候呢？

2021年blank me在双11力压YSL和欧莱雅等国际大牌跃居彩妆预售榜前三，这一年品牌也夯实了国货底妆TOP1的地位。

2021年4月，blank me初次出当今李佳琦直播间，爆卖10万件。2022年双11总销售额破亿......

关联词，世事无常，莫得东谈主八成在期间海潮中永立潮头。

从登顶天猫底妆类目国货第一，到如今被苦求停业，blank me半分一从巅峰跌入谷底，只是不到四年的时辰。

它到底是怎么走到这一步的？

投资东谈主跨界好意思妆

被LVMH集团“退货”

blank me半分一的创举东谈主杨博雅是投资东谈主诞生，此前是德同成本的前投资总监，济大学经济与处分学院毕业。

图源：收集

投资东谈主作念品牌，有个很赫然的念念维民风，等于先看赛谈，再看卡位，终末才议论居品。

这套逻辑在VC圈无往不利，因此，拿来创业也确乎帮他把blank me从一开动就想明晰了三件事。

比如他切入的底妆赛谈，那时在2016年前，这一赛谈国际一线品牌实在支配了80%以上的市集份额，原土鲜见以底妆为中枢品类的品牌。

是以blank me精确隐匿了彩妆圈的红海，罗致国内莫得东谈主敢涉足的底妆蓝海赛谈。

图源：收集

而之是以国内鲜少品牌涉足底妆，究其原因是因为这是一个很难啃的骨头，但也正因为难，一朝啃下来，复购率和用户心智就会比其他彩妆品类更强。

是以他要作念就作念贵的、专科的、能和国际一线站在一王人的。

图源：收集

因此，blank me的居品订价在250到450元，实在要探到了国产底妆品牌的价钱天花板，走的中高端道路，不卷9块9。

图源：电商平台

2016年blank me创立，直到2019年才上线首款底妆居品。

“底妆征战是一个复杂的体系，很难明确每一种身分卓绝配比是怎么影响最终功效的，比如握妆要作念到很好，可能就会有点拔干，需要再添加其它身分去进步帖服度，要不停调试。”

是以，团队把底妆形成数据去量化。

他们跑了7个城市，测了25万个肌肤数据点，访谈了700多个用户，和中科院连合搭实验室，出了行业第一份《皮肤光学底妆年鉴》。

图源：收集

这种塌实的表面撑握和硬核的作风，在新锐国货里，确乎是唯一份。

而它们的居品也确乎能打，据天猫数据，2019年品牌在天猫底妆类目行业排名45，到2020年还是快速攀升到第15名，高端品牌中进入前10。

2022年双11，是blank me的高光技巧。那一年，blank me位居天猫双11底妆类目第六，国货中排名第一。

这份亮眼的成绩，也让成本簇拥而至。

2020年，blank me引来尚承投资、新世相的股权融资；2023年，又被众源成本、杭州悠可加投。

图源：天眼查

何况更是被LV旗下私募基金L Catterton看上，本认为能攀上大树，成果没猜想，第二年L Catterton就反悔了。

在2024年12月，L Catterton还发布了一则公告，称对永熙公司业务及财务遵法探望成果不安谧，已对blank me进行书面解约。

图源：路威凯腾

这一招“出以公心”在业内号称荒凉，经常资方即便不投了也会保管体面，但这回L Catterton明显是急着抛清关系。

一石激起千层浪，这关于彼时的blank me无疑是一记重拳出击。

无论那时L Catterton出于什么原因完毕投资，其中枢照旧出于不看好品牌的发展。

不然就算品牌有一百个烂摊子，集团要是对它有信心，滚球app软件也一定会赞理打理。

可见，阿谁时候blank me的问题就还是埋下了，直到那张法院公告终于刺破了终末的泡沫。

也曾的国货底妆

第一的“死穴”

L Catterton撤了之后，blank me名义还在转，但实践里面还是开动散架。

2025年开动，法院的通告一个接一个，上海永熙资金链垂死的问题开动突显。

凭据企查查信息表示，约束目下，上海永熙已有20次被列为被履行东谈主，涉案金额为1055.66万元；

2次被列为失信被履行东谈主，涉案金额为292.45万元。何况在该公司已遣散的20起案件中，其未履行的补偿金额高达1904.89万元。

从2025年于今，公司波及的法律解释案件已多达94起，涉案总和高达约3174万元。

图源：天眼查

代工场、包材商、告白商和营销劳动商等，也曾的联搭伙伴，一个接一个坐在原告席上。

问题出在那儿呢？明明有销量有声量，为何blank me的现款流会如斯掣襟肘见？

当初在居品的打造上，由于那时中国底妆供应链尚不完备，blank me早期罗致了在国外成立供应链，通过跨境电商样式在中国市集销售，这就注定了其毛利空间从一开动就不如那些扎根原土供应链的敌手。

而且blank me在品牌营销上也很是舍得，品牌找了群玉山共同出品了一则短片《上海半分一》，那时这则短片收货了许多好评。

blank me与群玉山联结推出短片《上海半分一》

光是这一支短片的制作费和后续的品牌抒发预算，等于一笔不小的开支。

杨博雅曾公开默示，“咱们每年都一定有一笔预算要来作念品牌抒发，共享咱们与用户一王人对好意思的探索....不作念这个咱们就嗅觉缺了一半。

要是莫得这一半对好意思的握久的，长期的风趣，就莫得东西不错带领咱们作念出好的居品，它是不能或缺的要领。”

而颇为讪笑的是，如今群玉山也已就劳动条约纠纷告状了blank me的母公司。

初创品牌在根基未稳时就进入那么猛，然后又碰到了L Catterton撤资，一时辰现款流缓不外来，再重复那时白牌起势，blank me的价钱在这些白牌眼前莫得上风。

几十块钱的白牌底妆正凭借极高的性价比不才千里市集汗漫收割。

图源：小红书

表里受敌之下，这个也曾优雅的品牌，终究被我方崇高的“审好意思洁癖”和霸道的市集现实拖垮了。

Blank me的窘境，其实是许多初创企业的“经典死法”。在高潮期的时候，创举东谈主时时会被“声量”和“规模”迷了眼，误把营业额的增长当成企业的中枢竞争力，罗致性漠视了利润的厚度和现款流的健康度。

殊不知，企业想要永恒打算，赖以活命的人命线等于现款流，营业额那只是名义气候，只消手里有“弹药”，把打算的基础打塌实，才能进步抗险智力，在后续碰到任何情况都能稳稳渡过。

严容庄容的愿望

成为了无法斥逐的泛论

杨博雅曾在一个采访里默示过想作念一个长红品牌，“在以前一两年翻10倍和活的时辰实足长之间，blank me会绝不耽搁罗致后者。”

可惜，买卖世界不慑服“想”，“活得长”的前提是要先得“活下去”。

如今回看，blank me确乎隐匿了短期的汗漫膨胀，却没能躲开前期重进入导致的资金链垂死。

时也命也。

图源：小红书

目下上海永熙进入的是停业审查模范，不是径直宣告停业。

凭据《企业停业法》的估量历程，还需经过法院受理并指定处分东谈主、债权汇报、重组/算帐/妥协、宣告停业模范遣散等多项历程后，才能决定被苦求停业企业的最终运谈。

如今，品牌的天猫抖音的店还在平方营业，不外数据施展一般般，在2024年后，blank me再也莫得登上过好意思妆/彩妆名次榜了。

图源：小红书

而且直播也早就还是停了泰半年，忖度是品牌没钱找主播了。

酬酢媒体账号也一同处于静默情景，官方微博自2024年12月后未再更新；

小红书、微信公众号终末的推文停留在2025年3月初；抖音账号的最新内容也停留在同庚4月。

图源：品牌小红书、天猫抖音、官方旗舰店

写在终末

blank me挺可惜的，但是盼愿和现实的差距，等于每一次账本上的数字和每一笔矜重的现款流。

blank me讲明了国货也不错卖出溢价，国货也有与国际品牌抗衡的实力，好居品能取得东谈主心，但是救不了一个落空的买卖款式。

照旧那一句，只消活下来才能谈盼愿。

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